趋势：推动变革的深层力量
商业洞察最难的部分在于预测未来。区分长期趋势和短期狂热，是避免战略资源浪费的关键。趋势是长期结构性变化，狂热是短暂的、缺乏深层基础的流行。
如何判断是否为长期趋势？
一个真正的趋势通常具备以下特点：
- 深度支撑：由人口结构、经济基础或核心技术进步等深层力量推动。
- 广泛影响：影响多个行业和消费群体，而不仅仅是某一个小众市场。
- 持续性：有明确的迹象表明它将持续 5 年以上，并在未来持续发展。
美化提示：在评估一个新兴市场时，我们建议使用“跨界分析”：如果一个现象同时在金融、教育和零售等三个以上不相关行业显现出影响，它很可能是一个真正的趋势（例如：移动支付）。